Marketing para Pequenas Empresas
São cerca de 4 milhões as pequenas empresas no Brasil, responsáveis por mais de 20% do PIB, por quase 60% da mão-de-obra ocupada e por 42% da massa salarial. Elas constituem parte vital da economia do país e precisam ser estimuladas. Mas são também frágeis em grande maioria. Muitas não resistem a um ano de existência e fecham. Contribuem para isso fatores como a inexperiência de empresários que se lançam no negócio sem conhecê-lo bem, com escassos recursos financeiros, organização falha e deficiências na prática de marketing e vendas. Este livro traz uma contribuição importante em favor do profissionalismo nas pequenas empresas, ao apresentar os fundamentos e estratégias de marketing na teoria, com base em autores, estudiosos e especialistas do ramo, e ao acrescentar a isso, em detalhes, os resultados do estudo realizado em indústrias de confecção de vestuário do município catarinense de Joinville, que mostra como na prá
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